Objetivo da ação, inspirada na tecnologia usada nos estádios, foi conscientizar e estimular boas práticas no sistema metroviário
03/06/2024 – MetrôRio
A campanha educativa “VAR de Segurança” do MetrôRio, em parceria com a agência Sides, recebeu o Ouro – Promo e Live -, nas categorias Nacional e Regional do Prêmio Colunistas 2023, em cerimônia realizada nesta terça-feira (28/05) no Teatro Rival. A premiação destaca os mais notáveis trabalhos de comunicação de marketing feitos por empresas e profissionais atuantes no Brasil.
O objetivo da ação, inspirada na tecnologia usada nos estádios, foi conscientizar e orientar os passageiros, estimulando as boas práticas no sistema metroviário.
“Segurança no MetrôRio é um valor inegociável. É um orgulho imenso ver nossa campanha reconhecida e fazer parte desse trabalho nos enche de alegria e nos motiva ainda mais para criarmos novas formas de comunicação com os nossos clientes”, contou Simone Pfeil, gerente de Comunicação e Marketing do MetrôRio.
Na ação institucional, uma juíza e um bandeirinha ficavam de olho no comportamento de um grupo de atores nas estações Botafogo, Uruguaiana/Centro, Pavuna e Central do Brasil/Centro e analisavam as imagens em um monitor do VAR (assistente de vídeo), montados nos locais, chamando a atenção para o que não deveria ser feito, considerando as regras de segurança. Os “árbitros”, uniformizados e localizados nas plataformas e mezaninos das estações do MetrôRio, alertavam contra atitudes que pudessem provocar acidentes, inclusive, colocar em risco e prejudicar outros passageiros, atrasar a viagem e impactar a operação do sistema.
De forma lúdica, a campanha fez parte do cronograma de ações da concessionária voltado à temática de prevenção de acidentes, destacando temas de conscientização, como atenção quanto à não ultrapassagem da faixa amarela, não correr para embarcar ao ouvir o aviso sonoro de fechamento das portas nem escadas fixas, entre outras.
Confira o case da campanha neste link.
